用户需要意见指导，

品牌则需要关键意见领袖传播。

福布斯中国通过对国内主要KOL营销平台的数据收集与分析，与众多品牌方的交流沟通，以及由品牌方、新媒体营销广告中介与MCN 组成的评委团评选，推出五大垂直类别，包括美妆、时尚、母婴、美食与旅行等为主的生活方式以及电竞领域各十位最具影响力的关键人物。

福布斯认为这10位美妆意见领袖是真正的关键意见人物，他们引爆潮流，意见至上。他们分别是：Monica(IAMINRED 口红控)、呗呗兔、陈莴笋、董子初Benny、李佳琦、雷韵祺(MK 凉凉)、潘雨润、小蛮蛮小、小猪姐姐、张梦玥(张沫凡MOMO)。

Oh my God, 口红一哥李佳琦，涂口红世界纪录保持者，战胜马云的口红一哥，截止今年6月底，他在社交媒体平台抖音与小红书上的粉丝数分别突破2,600万人和580万人，抖音点赞量过亿。“6﹒18” 一天售出15 万只口红! 27岁的李佳琦无疑是当下最炙手可热的美妆博主。在流量为王，社交媒体深度影响年轻一代消费行为的当下，李佳琦庞大的粉丝群体及其个人号召力几乎已成为国内美妆市场的晴雨表。

董子初Benny，以独特的视角和“毒舌”的语言风格而独树一帜，坐拥147万B站粉丝，425万微博粉丝，被称为“B站第一男性美妆博主”。个人自有品牌Croxx首款产品墨夜之心美妆蛋一经推出，便迅速一售而空。2018年双十一，Croxx成为唯一一个挤进天猫系前50名的国产红人品牌，当年销售额突破5000万。

雷韵祺，曾供职于唯品会市场部，担任《城市画报》新媒体部高级项目主管。2014年创办粉星时尚，旗下拥有“化妆师MK-雷韵祺”、“粉星种草鸡”、“一看就没我的贵”等多个微信自媒体，全网粉丝数覆盖达500万。“MK凉凉”是欧莱雅集团、宝洁集团、雅诗兰黛集团等几大美妆巨头复投最多的时尚博主之一。

麦肯锡早在今年发布的奢侈品研究报告中就指出称中国的“80”、“90” 后已成为奢侈品消费的主力，占据近80%的销售额，而他们的购买决策很大程度上受到关键意见领袖(key opinion leader)的影响。

在国内，以微信和微博为代表的社交平台，抖音和快手为代表的视频平台，B 站、小红书和知乎代表的社区平台，淘宝、京东和唯品会等为代表的电商平台，构成了当下最主要的KOL 营销场景。

KOL已经成为连接品牌和消费者之间的重要桥梁，也是品牌推广的重要手段。但是这一营销模式也开始不断暴露自身问题，营销数据不透明，营销数据造假、内容创作者造假，粉丝造假等等。在美妆行业越来越依赖于社交媒体和意见领袖的同时，因此一旦出现数据造假问题，品牌将承受巨大损失。

联合利华曾发布声明，呼吁增强“影响力”营销市场的中的信任度，提高透明度及衡量标准，以打击数字化营销生态系统中的欺诈行为，为消费者创造更好的体验，并强化品牌方衡量数字媒体上意见领袖影响力的能力。承诺不与那些买粉丝的意见领袖合作，优先考虑与那些采取措施提高透明度并帮助根除整个营销生态系统中不良行为的社交媒体平台合作。

联合利华旗下高端护肤品牌 Unilever Prestige 执行副总裁兼集团首席执行官 Vasiliki Petrou 表示：“内容创作者在数字广告生态中扮演着重要角色，在品牌塑造和推广方面起到了重要作用，因此需要具有前瞻性的公司来解决数据透明度和造假问题。CreatorIQ 的解决方案能够帮助联合利华建立全球意见领袖营销的量化标准。CreatorIQ 的平台能够帮助优化联合利华旗下品牌营销活动的效果和完整性，避免出现粉丝数据造假问题，保护品牌名誉。”