潮流文化一直都是时尚界的宠儿，但其真正席卷全球还是靠Supreme与LV的联名带动。此后，越来越多的人开始关注街头风格，开始关注这种潮流文化，受此影响，国货潮流文化也渐渐突起，形成了圈内圈外的“国潮”。

什么是国潮?

国潮是指由中国设计师或者主理人原创的，无论是设计上还是个性上，都能体现设计师自己的风格、思想及生活态度，同时表达中国文化的潮流品牌，像陈冠希的CLOT、李晨和潘玮柏的NPC、五月天和不二良的Stayreal等。而就目前国潮圈来看，最耀眼的莫过于去年开始在纽约时装周大放异彩的中国李宁了。

李宁以“悟道”为主题，将传统苏绣的工艺技法和现代科技完美融合，搭配其最擅长的 “番茄炒蛋配色”——红色+黄色，成功以国潮的身份与国际接轨，一度刷新国潮在世界潮流圈的中国印象，也改变了年轻消费者心中那个刻板的国货形象，成为优质的“国潮代表”。其实从严格意义上来讲，CLOT、NPC、Stayreal等并非真正意义的国潮，虽然其创办至今发展已有十余年，且自带明星光环，但其品牌所蕴含的文化底蕴不是来自中国本土。

国潮是文化表达也是策略营销

知名的潮牌之所以能在世界范围内风靡，一方面是因为潮牌本身的时尚、个性化设计，另一方面则是其文化的表达。美国潮牌鼻祖Stussy最具标志性的签名设计，是为了致敬七十年代兴起的涂鸦艺术;而Supreme彰显的则是风靡美国的滑板文化，甚至偶尔还会用某件单品复刻时下的社会文化现象。由此可见，起源于某个国家的潮流品牌，之所以能在短时间内大肆盛行并吸引年轻消费者的朝拜，基于国情的文化渗透起到了至关重要的作用。文化不仅能够激发众多"个体"的共鸣，而且也让品牌更具符号价值。

结合着时尚、个性的潮流文化，加之与群体消费观念的碰撞，中国这个拥有庞大人口基数的消费大国，为国潮品牌发展提供了良好的市场环境，虽然现在市场上还没有一个完整的发展体系，但其中所蕴含的市场价值已经有所体现。随着越来越多的人对国潮开始产生兴趣，也吸引了越来越多的品牌开始走向国潮的风格。

从2017年开始，我国潮牌市场规模的增速是普通品牌的三倍之多，从具有社会标志价值的奢侈品牌到大众化消费的快时尚品牌，再到小众而个性化的“国潮"的品牌，其市场发展脉络意味着消费者的需求和思维观念在发生转变，消费者不再局限于对生活需求的满足，而是对某种生活方式和生活意义的满足。因此，越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有"中国文化"元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。

国货化妆品是国潮的缩影

去年年底，故宫推出了彩妆口红产品。一经推出，预定数量仅用一晚的时间即超过一千支，不仅故宫口红大卖，更是开启了国风主题彩妆的浪潮，卡婷的长相思系列、玛丽黛佳的国风复刻唇釉、美康粉黛的东方美色丝雾唇膏等无一不借着国潮的浪花成为大家耳熟能详的国货美妆品牌。

而这源自于消费者对于产品背后的传统文化价值的认同。可见，文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感，和团体的一种归属感。

如同前文所提及，“国潮"是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。它从不局限于某一领域，某一形式;可以是单一的时尚单品，也可以是跨界的营销手段。 “国潮"或许正是当下商业市场所处的发展阶段与传统文化复兴之下的产物，而化妆品行业正是这复兴之路上的受益者。